Founders vergeten waar echte groei begint

Veel founders denken dat groei komt door meer content, betere visuals of simpelweg een hoger advertentiebudget.
Maar dat is zelden waar groei vandaan komt.

Je eerste 5–10 gebruikers hebben de exacte taal in handen waarmee jij kunt schalen — en toch gebruikt bijna niemand die woorden.

Het gesprek dat alles duidelijk maakte

Laatst sprak ik een SaaS-founder.
Sterk product. Eerste gebruikers binnen.
Ze wilden nu doorgroeien via LinkedIn-content en advertenties.

Dus ik vroeg:

“Welke feedback hebben je eerste klanten gegeven?”

Antwoord:
“Hmm… volgens mij heb ik dat ooit in Notion gezet.”

Volgende vraag:

“Gebruik je die feedback voor je ads of LinkedIn-posts?”

“Ehm… nog niet.”

Precies dáár gaat het fout.

Dit is de fase waar je messaging wordt gevormd

Niet door jou.
Maar door je gebruikers.

Zij geven je letterlijk:

– de echte problemen die leven
– de woorden die blijven hangen
– de uitkomsten die ertoe doen
– de frustraties die telkens terugkomen

En toch kijkt bijna niemand ernaar.

Wat je wél moet doen

1. Lees al je DM’s, mails en gesprekken terug

Niet scannen. Bestuderen.
Markeer de zinnen die steeds terugkomen.

2. Check je vroege LinkedIn-posts

Welke gingen opvallend goed?
Daar zitten de angles die resoneren met user language.

3. Noteer woorden exact zoals gebruikers ze zeggen

Niet mooier maken.
Niet professioneler.
Gewoon letterlijk overnemen.

4. Bouw je ads en content op basis van hun taal

User language wordt dan:
– je advertentie-hook
– je landingspagina-headline
– je content-hoek
– je logische CTA

Waarom dit werkt

Mensen vertrouwen messaging die klinkt zoals zij zelf praten.

Founders bouwen het product.
Gebruikers bouwen de messaging.

En SaaS-bedrijven die dát begrijpen, groeien sneller, simpelweg omdat hun woorden eindelijk landen.